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    • 時裝提速,海甯正成為品牌競争的角力場 2019海甯中國國際皮革裘皮時裝展盛大舉行
    • 海甯中國皮革城官方網站  2019-6-28 16:59:14
    •       6月28日,一年一度的2019海甯中國國際皮革裘皮時裝展如期在海甯皮革城開展,本屆展會設主會場海甯會展中心,分會場G座标SHOWROOMS,展會面積近60000平方米,為充分滿足廣大企業的參展需求,主辦方特意在主會場海甯會展中心外圍搭建了近1300方的戶外大棚。本屆時裝展延續了“秀展合一”模式,将持續到7月1日。

       

       

      半壁江山:疊加時裝,海甯雙引擎發展

           顆粒大衣、派克服、風衣、衛衣……各色的時裝成為了今年的一大看點。

            LIBROUTE、奈希爾、JOY、N的N次方、歐麗莎、豐歐設計……不管是新面孔還是老朋友,各參展商或多或少的都帶來了時裝産品。

            時裝,占到了展會參展比例的近60%。自2017年時裝首度亮相展會,時裝的占比正在經曆跨越式的增長。

            時裝與皮裝二分天下的局勢,是海甯皮革城疊加發展時裝的豐碩果實。2017年,在海甯市委市政府提出以更高遠的站位積極打造時尚潮城、争做全國時尚第一城的号召下,海甯皮革城率先響應,開啟了“鞏固皮革主業,疊加發展時裝産業”的戰略升級,當年就有一批優秀本地企業面向高端秋冬時裝做創新研發生産,一批“杭派女裝”布局海甯;兩年間,時裝産業的疊加效應非常明顯,目前,海甯皮革城中參與經營時裝品類的商鋪總數已經超過2000家,占比達到了40%。

            而這種疊加效應,還在不斷持續。

           以本屆時裝展為例,除海甯本地企業亮出時裝産品,北京、上海、廣州、深圳、江蘇、杭州等地的服裝企業紛紛帶着秋冬時裝亮相展會。

           此外,皮革、皮草仍是展會的主力軍團,更潮、更個性、更具設計感是本屆展會服裝的一大看點,時裝面料、羽絨、棉麻、金屬等各種材質的拼接、混搭讓産品更貼合年輕消費人群的需求。同時,沉寂已久的“尼克服”再度成為市場關注點,在派克服大火的這兩年中,尼克服漸漸淡出了消費者的視線,而恰恰在本屆展會上,有企業抓住了商機,重新推出改良尼克服,與派克服形成了錯位經營的模式。

            海甯,皮革與時裝雙引擎發展模式正在持續為市場提供原動力。

            此外,特裝展區規模進一步擴大。有人形容張家界“五步一景,十步一重天”,這話放在今年的時裝展上可以說最為恰當不過了。主辦方向記者透露:“今年參展企業當中50%以上要求特裝展位。”

            當下的海甯市場無論是皮革皮草服飾,還是秋冬時裝,都呈現出“年輕”、“個性”、“潮”的理念,這也就給展會提出了更高的要求,通過個性化的展位設計體現品牌形象,吸引受衆,成了有實力、有設計力企業追求特裝展位的重要原因。

       

       

      它山之石:原創品牌,海甯設計再發力

           炸毛的怪獸魚,目光如炬,藍色翅膀仿佛似要沖破雲霄。設計師品牌六眼飛魚帶着它的特立獨行、自有随性首次出現在了本屆時裝展上,40餘款以顆粒、羊羔毛為主的秋冬全系列服裝是品牌專為展會潛心打造的。負責人姜軍生表示:近些年,海甯設計行業發展迅猛,作為原創設計師品牌六眼飛魚也是做了精心籌備,在高手如雲的海甯展來個閃亮登場!

            同樣來自上海的98℃設計工作室,已經在今年3月拿到了“海甯戶口”,以海甯設計師身份參展。設計師王燕表示:海甯是一個充滿設計活力的小城,這裡同行集聚氛圍良好,而且舒适平靜的小城生活特别适合潛心做設計。更為重要的一點,海甯皮革城的平台優勢,聚集了産業上下遊的優勢資源,走出工作室就能找到原材料、生産、市場,設計師在這裡發展不愁沒資源。

           近年來,北上廣深杭的不少設計師都在經曆一場“千裡/百裡奔襲”,終點就是海甯。産業優勢、平台優勢、區位優勢等都在吸引着各地的設計師。受到海甯磁場所吸引的,還有各類的機構和院校,意大利設計師之家、北服創新園、聖瑪丁設計學校等相繼入駐,并以産品發布會、品牌秀、聯合秀等多重展現方式亮相本次展會。

           寶鼎、宏偉、尚谷傳祺、赢家等一批批海甯設計師更是活躍在海甯市場的各個角落,設計與面料企業的合作、設計與成衣企業的合作、設計與銷售的結合,設計師們不斷發揮智慧,對接産業上下遊,讓設計充分在産業鍊的各個環節上發力。

            據悉,截止2018年底,海甯已有250多家設計企業/工作室,2000多名專職設計師,年設計成果轉化值35億元,而這組數字正在節節攀升。

             這種設計師集聚,也給今年展會帶來不小的壓力,主辦方将會展中心二樓劃為設計師展區,依然無法滿足設計師們的參展需求,“沒辦法,隻能先到先得。”展會相關負責人表示。

       

       

      山複整妝:本土企業,破立升格迎新芽

           皮革業作為海甯市的支柱産業,曆經了近30年的發展,形成了5000多個行業品牌,創造了數百億元的産值,更重要的是培育出了一大批優秀的企業,規上企業近百家,成為了海甯皮革産業中的佼佼者,他們上市、外拓,将海甯皮裝帶到了全國乃至世界的各個角落,促成了“皮都海甯”的金字招牌。

            在新一輪産業升級大潮中,這些企業奮勇争先、破立并舉,推動海甯時尚産業的新發展。

           本屆時裝展上,“N的N次方”品牌格外吸引記者的關注。在北京三裡屯、上海新天地、杭州新元華,N的N次方因其神秘的裝飾、潮流的服裝吸引着城市中追求個性的青年的狂熱追捧,貝克漢姆、周傑倫、劉嘉玲等明星大腕都是它的忠實粉絲。這樣優秀的品牌如今正着力探索一條從“小衆”邁向“主流”的道路。

            生于斯、長于斯,對于N的N次方來說,海甯是穩固的大後方和溫暖的巢,繼2018年與海甯皮革城共同舉辦流行趨勢發布,N的N次方在海甯本地的動作日益加大,今年帶着全新的産品,該品牌高調亮相時裝展。主理人朱衛明表示:這兩年是海甯時裝大發展的兩年,特别是一年一度的展會,更是秋冬時裝行業的風向标,作為海甯本土企業,參加本地展會,我們自然是當仁不讓。而另一方面,展會面向的是全國和歐洲、北美重點服裝市場,這與我們品牌的升級需求不謀而合。我們希望通過展會,進一步呈現品牌優勢,擴大開放品牌市場。

           無獨有偶,浙江諾之股份有限公司是海甯較早從事皮革服裝生産企業,2015年上市,MaxMara、EMPORIO ARMANI、PORTS、Marisfrolg都是它的合作夥伴。如今,諾之推出了品牌集合店“623LOCKER”,為打響該集合店的知名度,諾之将“戰場”選在了海甯中國國際皮革裘皮時裝展,100多方特裝展位經過精心布置頗具“城市精品快閃店”的感覺,與SAGA(世家皮草拍賣行)攜手推出聯名款。據悉,“623LOCKER”目前已與近10家設計師、品牌達成聯名合作,同時打通線上渠道,形成線上線下融合的趨勢。

           不管是市場的擴展,亦或是新樣本的推廣,企業與背後的掌舵人,無時無刻不在破立創新,從新産品到新消費再到新模式,創新正為企業在新的市場競争中,提供新能量,而展會恰恰是為他們提供了投石問路的機會。在時裝展這台顯微鏡下,中國秋冬服裝市場未來的發展路徑正變得越來越寬,越來越遠。

       

    • 編輯:朱曉琴 來源:本站
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